Nachhaltig sinn- und wertvoll schenken

Nachhaltigkeit

24.11.2016

Gerade in der Weihnachtszeit gibt es, gemäß dem christlichen Prinzip, verstärkt das Bedürfnis, andere sozial schlechter gestellte Menschen zu unterstützen oder anderweitig Gutes zu tun.

Zunehmend wird in der Werbung der Begriff „Nachhaltigkeit“ verwendet, um diesbezüglich von einem Produkt oder Unternehmen zu überzeugen. Oft ist allerdings schwer erkennbar, in welcher Hinsicht diese Nachhaltigkeit denn gegeben sein soll. Meist sind es umweltrelevante Themen, die in den Fokus gerückt werden.

Wie vielfältig und differenziert die Aspekte der Nachhaltigkeit jedoch sind, zeigt folgendes Modell: Laut Duden bedeutet Nachhaltigkeit „längere Zeit anhaltende Wirkung“.

Die Bundesregierung hat 2002 in ihrer Nachhaltigkeitsstrategie festgelegt und bekräftigt, dass umwelt-, wirtschafts- und sozialpolitischen Ziele gleichermaßen berücksichtigt werden müssen. Denn nur so kann eine langfristige Wirkung gesichert werden.

Seit den 1980er Jahren hat sich die Bio-Bewegung für die Werterhaltung und Wertschöpfung dieser Aspekte eingesetzt. Viele Betriebe feiern bereits 30- oder 35-jährige Jubiläen und es entstehen weiterhin Firmen, die etliche dieser Aspekte ganzheitlich berücksichtigen.

Immer wieder diskutiere ich mit meiner Tochter, die Marketing- und Kommunikationswissenschaften studiert hat. Sie behauptet, dass die meisten Kunden gar nicht mehr die Bedeutung von „bio“ kennen würden, sondern das einfach nur kaufen, weil es gerade angesagt sei. Als Bio-Pionierin fällt es mir natürlich schwer, dies zu glauben.

Es gibt eine Reihe von Unternehmen, die sehr erfolgreich damit sind, lediglich einige Aspekte der Nachhaltigkeit herauspicken, um von ihrem eigentlichen Kerngeschäft abzulenken. Schauen Sie einfach genau hin!